今年618期间，大疆十余款产品全线降价，最高直降2500元；影石紧跟着官宣代言人并全线跟跌，王牌产品直降1370元。原本分别深耕消费无人机、全景相机赛道的两家企业，打破边界跨界切入对方核心市场，云台相机、运动相机、拇指相机、无人机全线正面抗衡。

这场白热化“深圳德比”短期让利消费者，长期将改写全球便携影像行业竞争秩序，企业也需警惕降价之下品控与售后配套失衡的隐患。

对标让利，618价格战白热化

深圳两大本土影像龙头的正面对决，在今年618消费旺季彻底落地。

5月中旬起大疆率先启动年度最大力度促销，17款主力产品全线调价，旗下扫地机器人单品最高直降2500元，无人机、全景相机、云台相机、手持影像设备同步大幅让利。

一周后影石官宣品牌代言人同步跟进降价，王牌全景相机、新款全景无人机、拇指相机全线下调售价，旗舰产品最高降幅达1540元，两大企业实现全品类对标降价，消费端价格内卷态势拉满。

一“飞”一“拍”，创业根基迥异

此番贴身肉搏的背后，是两家企业截然不同的创业底色与行业底盘。

大疆2006年扎根深圳初创，依托无人机飞控技术深耕十余年，2013年推出消费级航拍一体机彻底降低民用航拍门槛，坐稳全球消费级无人机绝对龙头，目前全球无人机市场占有率突破70%，2025年销售额突破800亿元，盈利规模稳居行业首位。

大疆总部大楼“天空之城”

不止无人机主业，大疆自主孵化口袋云台相机增量赛道，耗时七年培育全新消费市场，截至2025年三季度旗下Pocket系列云台相机累计销量突破千万台，单款爆款产品年营收逼近200亿元，完成空中航拍+地面便携影像双业务布局。

影石则是另一种剧本。

创始人刘靖康1991年出生，南京大学软件工程专业毕业，大学时就因破解360创始人周鸿祎手机号而名声大噪。2015年，他和几个同学在深圳创立影石，第一代产品Nano即可直连iPhone拍摄全景影像，一经推出就在苹果商店上线，成为全球首个入驻苹果商店的全景相机品牌。

影石重心聚焦全景、拇指便携相机，精准抓住户外、Vlog小众创作需求，在轻量化穿戴拍摄设备中积累忠实用户群体，全景、拇指相机两大细分品类至今依旧保有份额优势，还成功登陆科创板，刘靖康成为科创板最年轻的董事长之一。

跨界互攻，打破业务边界

在此之前，大疆主攻消费级无人机、云台相机赛道，影石深耕全景相机、穿戴拇指相机领域，两家企业错位经营、互不侵扰，维持长期行业平衡。

这一格局在2025年7月彻底崩塌，影石率先发布首款全景无人机影翎A1，强势切入大疆无人机核心基本盘；仅48小时后大疆火速官宣首款全景相机产品，反攻影石立身赛道，双向跨界偷家拉开全面竞争序幕，云台相机、全景相机、拇指相机、消费无人机四大核心赛道形成精准对位竞争矩阵。

产品硬件层面，双方围绕用户痛点展开差异化攻坚，产品优劣与取舍清晰凸显。

当下竞争核心云台相机赛道中，影石Luna Ultra瞄准大疆Pocket 4标准版无光学长焦的结构性短板，搭载双摄光学镜头，实现多焦段无损变焦，搭配可拆卸独立触控屏幕，大幅优化远距离拍摄、自拍创作使用体验，依托独家硬件配置抢占市场窗口期。

大疆产品则凭借更轻量化机身、更大内置存储、高帧率慢动作成像、无线设备无感连接构筑体验优势，画面原生色彩还原度、高光成像控噪能力行业领先。

与此同时，影石机身自重偏大、外设联动流程繁琐，大疆长焦机型尚未落地，双方产品各存短板，硬件博弈持续胶着。

全线大幅跳水，让利争夺市场份额

本轮618价格战，大疆率先打响降价第一枪。

5月13日大疆开启大促，17款产品参与优惠，降价力度创近年新高：

扫地机器人ROMOP水箱版直降2500元；

无人机Air3S最高降999元，入门NEO直降1050元，千元内即可入手航拍设备；

影像主力Osmo360全景相机、Pocket3云台相机、Action运动相机全线折扣，老机型清仓降幅超30%。

大疆促销一周后，影石官宣全球代言人同步释放优惠。

旗舰全景X5直降1370元；影翎全景无人机降价1540元；

GOUltra拇指相机、AcePro系列运动相机降价600至千元不等，麦克风配件同步让利；双方形成严格“你降我必降”的对标模式，同款对位产品价格互相牵制，不少消费者反馈短期价差波动大，早购用户出现溢价落差。

市场格局分化，大盘大疆领跑，细分赛道影石守优势

IDC行业数据直观印证价格战带来的市场格局更迭，2025年全球手持智能相机行业迎来爆发式增长，全年出货量1665万台，同比增幅83%，行业总销售额突破461亿元。

整体市场维度，大疆凭借全域产品布局拿下62.4%全球市场份额，影石以20.4%份额位列第二。

2026年一季度大疆营收份额进一步抬升，与影石市场差距持续拉大。细分赛道壁垒依旧稳固，影石守住全景相机、拇指相机两大核心优势领域，市占率分别维持66%、57%，与大疆形成整体大盘、细分赛道双向制衡格局。

赛道增长见顶，倒逼跨界内卷

行业数据显示，2025年全球消费级无人机市场规模增速仅7%，未来五年行业复合增长率不足3.5%，大疆传统主业市场见顶、增长空间收窄，急需便携影像设备打开新增量。

反观手持智能影像设备迭代提速、消费需求持续爆发，成为消费电子行业优质增量赛道。对于影石而言，全景相机赛道市场体量触顶，跨界切入无人机、高端云台相机，是企业突破营收天花板、做大经营规模的必经之路。

短期来看，普通消费者成为直接获益群体，旗舰影像、航拍产品价格大幅下探，专业影像消费进一步大众化。但行业价格内卷背后，经营与品牌隐患同步显现。

持续大幅降价压缩企业产品毛利，两家企业盈利空间承压，叠加激烈市场竞争，产品品控、售后服务配套是否会出现短板？社交平台也陆续曝出的大疆价保执行标准不一、售后响应矛盾，影石产品故障频发、售后流程低效等问题，降价不降质、降价不降服务是未来双方亟待解决的课题。

银河证券研究所副所长何伟分析表示，手持智能影像设备技术迭代节奏加快，国内外品牌行业竞争将持续深化，本次无人机与便携相机赛道对抗，是消费电子存量市场竞争的典型缩影。放眼行业中长期发展，单纯价格战难以决定最终行业排位，技术迭代、生态布局、用户体验优化将成为核心胜负手。

大众新闻·半岛新闻综合自红星新闻、每日经济新闻、橙柿互动、微博等