张萍

从古风穿搭逛展馆，到文创周边刷屏社交圈，文博行业成功站上文旅风口，流量与客流双丰收。但热潮之下，行业隐忧随之浮现：部分场馆一味追逐网红热度，展陈形式老旧固化、互动体验流于表面，文创产品照搬模板同质化严重，场馆开放时间、便民服务滞后大众需求，文博行业陷入“火爆易、长红难”的发展困境，值得行业冷静自省。

当下不少文博经营，已然本末倒置，陷入重形式、轻内涵的发展误区。部分中小博物馆跟风打造网红布景、灯光特效，把精力放在适配拍照打卡，却疏于深挖文物历史故事、打磨专业展陈内容；文创开发照搬爆款模板，不顾地域文脉特色，千馆一面、款式雷同，失去本土文化辨识度；同时供需错位问题突出，热门场馆节假日限流拥挤、预约困难，小众场馆资源闲置门可罗雀，场馆营业时间贴合工作日、错配大众休闲时段，进一步消解大众观展热情。

追流量易得，守本心难行。文博行业区别于普通文旅业态，核心竞争力从来不是网红布景、爆款文创，而是独有的历史底蕴、文化内涵与学术价值。商务部等九部门出台专项政策，鼓励文博单位延长营业时间、开放馆藏资源、创新办展形式，本意是助力文化活化，而非助推流量炒作。反观出圈长效的开封文博，始终立足宋文化本土内核，研学、夜游、文创全链条贴合古城文脉，不靠噱头引流，依靠文化底蕴留住游客，这才是文博发展的正确路径。

热度终会褪去，文化恒久动人。文博行业想要跳出短期网红周期，首先要破除功利流量思维，拒绝盲目跟风造势。少一些网红化营销，多一些深耕文脉的匠心；少一些同质化复刻，多一些本土化创新。守住文物科普、文化传承核心本职，平衡观赏体验与文化传播，才能让游客从拍照打卡的浅层游玩，转向读懂历史的深度研学，让文博热度褪去浮躁，行稳致远。


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本文来源：山海天