海报新闻记者 王秀洁 青岛报道

高考结束后，山东沿海迎来今夏第一波青春客流。

同程旅行近日发布的《2026年暑运出行趋势预测报告》（以下简称“报告”）显示，济南、青岛等山东重点旅游城市均为暑期铁路、民航的热门出发地和目的地。其中，青岛国内、国际航班中转客流量均位居全国前十，毕业生搜索热度环比上涨124%；威海出境航班预订热度增速跻身全国前十。

从“好客”口号到真实的客流数据，山东承接这波毕业生流量，靠的不是偶然的网红效应，而是一套从城市魅力到硬件设施、从交通网络到城市软服务的系统性支撑。

“出片率”取代“知名度”，成目的地选择新逻辑

这届毕业生的旅行决策逻辑正在改变。

同程数据显示，高考毕业生在青岛停留时长集中在2至4天，热门线路分两条：一是市区线为栈桥—天主教堂—大学路—小鱼山—八大关—五四广场—奥帆中心；二是滨海线为小麦岛—石老人—崂山—台东步行街。

记者注意到，这些目的地几乎全部具备“镜头友好”特征。小麦岛的橘子海日落、八大关的万国建筑、大学路的网红墙、台东的鲜啤夜市——每一处都能产出适合社交传播的影像素材。报告明确指出，青岛对毕业生的核心吸引力来自“滨海+啤酒”的生活方式组合，这些场景为毕业生提供了充足的影像表达空间和社交话题。

换言之，年轻人选择的并非传统意义上的观光景点，而是可拍摄、可分享、可讨论的生活化场景。

“说走就走”成为群体特征，交通网络提供现实支撑

同程数据还揭示了一个趋势：“提前3天内临时预订”的青岛订单占比提升7个百分点。即时决策已从个体偏好演变为群体性出行特征。

这一变化的背后，是山东日益完善的立体交通网络。青岛胶东机场同时上榜国内航班中转城市TOP10和国际跨境中转城市TOP10，济南遥墙机场则是长线游客及入境游客进入山东的主要空港。中西部旅客经北京、西安等枢纽中转抵达山东，三四线城市飞往山东沿海城市的航班订单增长显著。高铁网络串联全省重点旅游城市，城际短途出行需求旺盛。

便捷的交通条件，是实现“好客”承诺的首要前提。在这一层面，山东已形成有效支撑。

从“流量引入”到“价值沉淀”：青春经济的系统化布局

同程报告显示，暑运国内航班亲子客群占比约38%，学生客群占比29%。两类人群需求各异：亲子家庭侧重研学与文化体验，毕业生侧重氛围与社交。山东的文旅供给体系恰好形成分层覆盖——曲阜三孔、泰山承接传统文化研学，青岛、威海的滨海线路承接青春漫游。同时，各地文旅商家推出准考证免票、线路特惠等专属权益，景区免票政策铺开。

如何将短暂的毕业旅行，转化为年轻人对城市的好感与长期连接？在驻青高校及城市地标周围，一场场面向青年群体的活动密集展开：从大学路、小麦岛的街头弹唱与自发合唱，到中山路“上街里青春歌会”等官方组织的音乐现场，再到西海岸新区面向大学生群体举办的创意市集与城市挑战赛。这些活动有一个共同指向：让年轻人不只是“来拍照打卡”，而是在参与中建立与城市的情感纽带。

这套策略的内在逻辑清晰：以场景吸引人，以服务留住人，以体验连接人。当毕业生离开时带走的不仅是相册里的风景，还有对这座城市“适合我、欢迎我”的真实感知。而这份感知，或许会在未来的某一天，转化为他们选择这座城市求学、就业甚至定居的决策依据。“好客山东”已从一句口号，转化为可感知、可体验、可沉淀的产品与服务体系。

海报锐评

毕业生奔赴山东，并非偶然的流量现象，而是文旅供给侧与新生代消费需求精准对接的结果。当“好客”从理念落地为交通网络、海岸线路、鲜啤体验、歌会活动等具体载体时，山东为“青春经济”提供了一种新的实践路径：它输出的不是简单的风景观光，而是一套让年轻人愿意抵达、乐于停留、产生认同的生活方式解决方案。

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本文来源：海报新闻