谁是世界杯最赚钱的球员？出乎意料的是，答案并不是C罗、梅西、内马尔这些现役足坛巨星，而是已经退役了13年的贝克汉姆。51岁的贝克汉姆凭借金融、啤酒等多个代言，拿下1900万英镑（约合人民币1.7亿元）收入。

一打开电视或者在网络上搜索世界杯的内容，都能看到贝克汉姆代言的广告。国际足联世界杯的一二级赞助商，他基本代言了个遍，合作清单覆盖金融、快消、科技、运动、家装、酒水六大主流赛道，共计十余家全球头部品牌。

从联想、美国银行到乐事薯片等，他都是代言人。他还出演了美国家装巨头家得宝、麦当劳、时代啤酒以及运动品牌阿迪达斯的广告。

为什么这些品牌方更愿意选择一个退役球员，而不是正在参加世界杯比赛的现役球星呢？行业监测机构Marketing Made Clear表示：“品牌方愿意与贝克汉姆合作，因为他可靠，而且辨识度高。”

贝克汉姆虽然已经51岁，但他兼具绅士气质、家庭形象与足坛传奇光环，既能打动资深球迷，又能覆盖女性、家庭、泛大众消费群体，受众覆盖面远超现役球星，是品牌方眼中零差评的安全代言人。

作为迈阿密国际足球俱乐部的共同所有者，贝克汉姆本身就是梅西的老板，他也是首位身家达到十亿级别的英国运动员。若加上妻子维多利亚的财富，两人的净资产达到11.85亿英镑。作为美职联头部俱乐部老板，他深度扎根北美体育圈层，比海外球星更懂本地消费者审美与市场规则。

专家表示，在美加墨世界杯期间，贝克汉姆获得了巨大曝光，这让他在美国成为家喻户晓的人物，也将推动他的财富再上新台阶。

纵观全球体坛，很少有人能像贝克汉姆一样跳出单一体育圈层实现全领域商业变现。球员时代，他是英超、西甲、欧冠冠军得主，英格兰队百场队长，凭借颜值与球技火遍全球。退役后，贝克汉姆并没有困在足球赛道，而是深耕时尚、生活、投资、传媒等多条赛道，自创膳食、儿童零食品牌，投资佛罗里达地产、拍摄个人纪录片，社交媒体全球粉丝稳居体坛前列。

红星新闻 记者 胡敏娟


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