大众网记者 刘小凡 张佳晖 潘超 青岛报道

6月27日，迪桑特（Descente）山东首家奥莱店在青岛嘉年华·海信广场VILLAGE正式开业。作为国际高端专业运动品牌，迪桑特奥莱店此次落子青岛，不仅为岛城消费者带来了涵盖滑雪、铁人三项、高尔夫等全品类高端运动装备，更以“全场7折起、多件再享折上折”等开业礼遇迅速点燃夏日消费热情。

迪桑特的入驻，是青岛嘉年华·海信广场VILLAGE近年首店经济加速成型的一个缩影。从2024年9月开业的山东首店THE NORTH FACE L3 ONEBOX，到2025年集中亮相的青岛首店明德冰上运动中心、蓝鲸水上运动中心、嗨森集乐超乐场等新兴业态，再到2026年相继开业的HAZZYS北方首家奥莱旗舰店、聚宝源西海岸首店、绿牛牛排西海岸首店以及即将开业的青岛首家奥莱店凯乐石（KAILAS）等，嘉年华·海信广场VILLAGE已构建起涵盖运动户外、餐饮美食、文化娱乐、亲子萌宠、时尚零售等多元品类的首店矩阵。据统计，2024年至今已累计引进各类首店近30家，涵盖山东首店、青岛首店、西海岸首店等多层级。

为何众多品牌首店纷纷选择落户于此？这与其得天独厚的区位优势与创新运营理念密不可分。

作为项目资产方，青岛西海岸新区融合控股集团将“盘活嘉年华存量资产、重新焕发生机活力”作为战略任务，以开放共赢的胸襟实施战略征集，最终选择与深耕高级百货店运营20余年的海信广场开展深度合作，并为品牌首店的持续引入提供了坚实的体制机制保障与服务配套支撑。在资源支持机制方面，融控集团通过战略重整承接海上嘉年华优质资产，为商业运营筑牢资产底盘，同步提供稳固的硬性支持与协调保障；在硬件换新支持方面，融控集团不断注入专项资金，对动线规划、建筑亮化、景观照明、智慧停车、3D大屏以及内部空间体验等进行了全方位的“基因级”改造，着力构建海洋美食文化新地标，持续推动商业空间场景焕新升级，为海信广场的轻资产运营模式和品牌招商入驻提供了高品质的物业环境和场景化空间；在软性服务配套方面，依托国有资本AAA信用评级优势，为项目长期稳健运营提供信用背书与资源保障。资产方与运营方的深度协同，为首店集群的持续扩容奠定了坚实基础。此外，在节赛赋能方面，融控集团充分调动多方资源，举办中国美食节、中国海洋美食文化节、中华民族美食文化节、全国青少年无人机竞赛、全国乒乓球邀请赛等大型“国字号”节赛活动，将“办节办赛”作为赋能商业运营、促进消费增量的重要抓手，构建起“月月有主题、季季有爆点、全年可持续”的文、旅、商、体各业态联动格局。

自2023年焕新升级以来，青岛嘉年华·海信广场VILLAGE将“海洋元素”贯穿于所有业态设计中，依托唐岛湾一线海景资源，采取“滨海场景+多元业态+文化体验”的差异化策略，持续引入高能级首店。其中，“海悦食光里”以全景观海为核心卖点，让消费者在就餐时直面海景；山东首家看海主题潮玩街区“嗨森集乐超乐场”开创“海景+潮玩”融合模式；“景上名家”服饰店采用落地窗设计，将摩天轮与海面光影引入店内，实现“购物+观海”场景融合。

此外，通过30米高巨型粉色扭蛋机、千平方米沉浸式雪凇鹿苑等场景化IP，青岛嘉年华·海信广场VILLAGE持续制造流量，“海上飞人火壶表演”全网曝光量更是突破一亿次。场景引流、活动留客、消费转化的闭环效应，让品牌首店与青岛嘉年华相互成就——青岛嘉年华借首店拓宽了知名度、丰富了供给，品牌首店则依托青岛嘉年华的区位优势和成熟稳定的消费客源形成品牌认知。

随着迪桑特山东首家奥莱店的开业，以及后续凯乐石等更多高能级首店的接连亮相，青岛嘉年华·海信广场VILLAGE的首店矩阵将进一步扩容，首店经济也正迎来新一轮爆发。秉持“不止于奥莱”的理念，青岛嘉年华·海信广场VILLAGE将持续通过品牌高端化、场景IP化、运营数字化，从区域奥莱进阶为城市商业标杆，为西海岸新区乃至青岛市消费市场注入新鲜活力。

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