据统计，在今年的美加墨世界杯上，中国企业的赞助金额从上一届的近14亿美元降至约5亿美元，官方赞助商从六七家缩至三家。

数字之变还有另一面：中国企业不再只满足于在场边广告牌上“露脸”，而是凭借过硬的技术和产品融入赛事运营和服务，成为绿茵场内的“特殊选手”。

新打法写出了新账本，也赢得了新收获。

——技术合作，赢得“被认可”。联想作为FIFA官方技术合作伙伴，为本届世界杯提供足球AI智能体、3D数字人可视化方案、裁判视频增强系统等多项AI解决方案；官方用球“三重浪”的智能球胆搭载了500Hz芯片，每秒可记录500次触球数据，能够配合肢体追踪技术辅助裁判判罚——这颗“智慧大脑”来自江苏淮安的顶碁运动。显示技术方面，海信作为本届VAR（视频助理裁判）官方合作伙伴，其自研电视进驻视频裁判中心。连续三届服务世界杯的洲明科技，则为美加墨三地场馆及球迷区提供了近1000平方米LED显示屏，以及软件加硬件的一体化解决方案。

——原创登场，赢得“被喜欢”。泡泡玛特旗下LABUBU成为世界杯史上首个登上开幕式的中国原创IP。早在开赛之前，泡泡玛特推出的世界杯联名款，以及LABUBU参演的世界杯官方单曲MV，便已引发广泛关注。从“借船出海”到“造船出海”，中国设计站上了世界舞台中央。

——热点转化，赢得“被习惯”。瑞幸签下西班牙和葡萄牙两支国家队，库迪“押注”阿根廷与梅西，王老吉签约挪威球星哈兰德，追觅签约葡萄牙球星C罗。据不完全统计，本届世界杯，有近40个中外品牌借世界杯展开营销活动，中国品牌占比接近半数。一个“看球—讨论—种草—下单”的消费闭环由此形成。

从输出产品到输出技术和标准，从“代工平替”到“自主创新”，近年来中国制造加快从“规模扩张”向“质量跃升”转变。借助这场吸引全球目光的顶级赛事，中国品牌又多了一次展示实力与自信的“公演舞台”。

“十五五”规划纲要中，“品牌”一词共出现10次；纲要部署的制造强国、质量强国、贸易强国、农业强国等“强国”建设目标，也都蕴含着做强中国品牌的内在要求。

世界杯终将落幕，让我们共同期待中国品牌在全球市场的广阔赛道上，持续绽放出更加耀眼的光芒与魅力。

总策划：赵强

总监制：孙海峰

监制：章斐然

制片人：申佳平

策划：申佳平 高子龙 李佳

文案：申佳平 方经纶

摄像：谢欣良

剪辑：杨广亚 高若腾

设计：郑美钰

包装：赵晨

专题：《财米油盐》——你的财经宝典