张萍

从滕王阁引爆全网，到多地景区扎堆复刻，背诵诗文免门票，快速成为文旅引流的“万能模板”。不可否认，该模式兼具文化价值与经济效益，是文旅融合的优质探索，但热潮之下，盲目照搬、牵强附会、重引流轻文化的乱象接踵而至，值得各方冷静审视：背诗免票可以借鉴，但绝不能沦为千篇一律、流于表面的流量营销噱头。

部分景区跟风复刻，早已背离文化传承初心。纵观出圈案例，滕王阁、岳阳楼、剑门关皆是文景共生，名篇与景区历史、景致深度绑定，诵读名篇就是读懂景区文脉。可当下不少小众景区，无历史诗文积淀，强行编造诗词篇目、随意降低诵读门槛，或是选取与属地毫无关联的名篇，生硬套用免票规则。活动只剩抄作业式模仿，没有文化内核支撑，看似热闹吸睛，实则消耗游客新鲜感，快速陷入文旅审美疲劳。

与此同时，活动配套短板，放大形式化弊端。不少跟风景区诵读标准模糊、审核随意，高峰期排队耗时久、核验效率低，游客耗费数小时排队，只为背诵几句诗词换取门票，游玩体验大打折扣。更有景区只做诵读引流，不做文化配套，园内无诗文解读、无文化布景、无研学活动，游客背诗入园后依旧走马观花打卡，诵读仅成为入园门槛，完全失去体悟文脉、传承经典的初衷。

文旅创新，贵在走心，而非跟风。免票只是引流手段，文化才是长久底气。各地景区切莫一味复制成功案例，只顾追逐短期客流，忽视自身文化禀赋。文旅营销可以借力文化热度，但不能透支文化底蕴，摒弃功利化流量思维，深耕本土历史文脉，才能避免活动同质化内卷，让文旅活动守住文化本心，而非沦为博取流量的营销工具。


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本文来源：山海天