田洁

又是一年端午至，各地“网络中国节・端午节”系列活动线上线下同步铺开。不同于以往简单挂艾草、包粽子，今年端午多了年轻化、生活化的新玩法：艾草花束走进花店商圈、国风香囊成为出游标配、乡村龙舟赛搭配民俗市集，短视频平台里，普通人晒自家端午家宴、非遗匠人展示五彩绳编织技艺，传统节日借着互联网东风走进更多年轻人视野。

优秀传统文化不是束之高阁的古籍符号，只有贴近大众生活，才能长久焕发生机。各地抓住端午文旅契机，深挖民俗资源，推出龙舟观赏、古街国风巡游、非遗体验等特色活动，拉动餐饮、民宿、文创产品消费，节庆文旅市场持续升温。

过去不少人觉得端午只是长辈的节日，如今年轻人主动参与包粽子、制香包、打卡民俗活动，为承载传统文化的文创产品买单。传承端午文脉，要守住根，也要创新。线上依托网络中国节开展正面宣传，用短视频、图文故事讲好屈原文化、驱疫祈福、家国安康的端午内涵；线下联动乡村、景区、商圈打造沉浸式民俗场景，把传统文化转化为看得见、摸得着、体验得到的生活乐趣。

几片粽叶裹乡愁，一缕艾草寄安康。小小的节日却连着传承千年的文化和火热的文旅消费。持续做好传统节日活化文章，让民俗有新意、文旅有温度、市民有获得感，方能让中华优秀传统文化在新时代持续流淌生机。


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本文来源：五莲县招商投资促进中心