大众网记者 刘亚 菏泽报道

“绿杨带雨垂垂重，五色新丝缠角粽。”又至一年端午。

在齐鲁大地，这个传承千年的节日，正以一种既古老又青春的姿态，浸润着人们的生活。今年端午恰逢丙午年，在浓厚的传统文化氛围中，山东各地不仅保留了包粽子、悬艾叶等千年古俗，更涌现出一批蕴含中式美学、承载美好寓意的“时髦单品”，让传统节日以全新的姿态重生。

养生粽到新口味走俏 引领健康风尚

首先，吃粽子是山东人过端午节最重要的习俗之一。低糖粽子逐渐走向展台“C位”。在线下商超，杂粮糙米粽、低糖低脂粽子等健康品类被摆放在货架核心位置，成为选购咨询的热门，而高油高脂高糖品类占比有所缩减。

在山东，不只甜咸口味的界限被打破，许多地方风味也被包进粽叶里。九子荷香粽、泉城把子肉粽、齐鲁桃粽等带有地域特色的创意粽子，销量十分可观。

山东省菏泽市定陶区相关食品生产企业融合传统风味与健康养生理念，推出决明子菊花蜜枣粽、黑松露猪肉粽、西洋参枸杞鲜肉粽等多款特色产品，满足消费者多元化、健康化、个性化消费需求。

线上平台同样火热，有电商数据显示，“低脂、杂粮、低GI粽子”关键词搜索量同比大涨118％，养生类粽子整体销量同比暴涨18倍。另外，咖啡粽、奶茶粽、海鲜粽等跨界创意品类持续出圈，打破传统口味边界，吸引年轻消费群体。

端午门挂成“标配” 民俗好物焕新出圈

山东端午有清早插艾的习俗，用以驱秽辟邪。今年，你会发现一种新式“艾草花束”火上热搜，端午门挂成“标配”。

走进济南、青岛等地的花卉市场与生鲜超市，映入眼帘的不再是简单的艾草捆扎，而是精心设计的新中式端午门挂。这些门挂以艾草、菖蒲为底，搭配黄金球、喷泉草等现代叶材，巧妙搭配祈福香囊、吉祥铜铃、端午龙舟配饰，再辅以祈福卡片、五彩流苏点缀，既保留了传统民俗内涵，又兼具时尚美感，成为了端午市场的爆款单品。价格从二三十元到上百元不等，成为家家户户门前的“标配”风景。

花店的艾草门挂

端午花材的购买者从“长辈”变成了“年轻人”。不少花店店主反映，在年轻群体的消费需求催生下，端午节的相关产品愈加潮流别致，更加注重颜值和趣味性。大家买的不仅是一束花草，更是一份对传统的敬意和对家人安康的祈愿。这种将古雅风习与现代花艺设计重构的做法，正在成为齐鲁大地新的端午民俗符号。

一批“时髦新品”解锁过节新姿势

此外，香囊、端午平安五彩绳也成为热销品。

在端午民俗中，佩戴香囊可以辟邪驱瘟。香囊一般用彩色布料缝制而成，里面装有艾叶、丁香、藿香等芳香植物和中草药。

端午佩香囊的古俗，也在山东的年轻群体中焕发出新的活力。在淄博，一家综合商场设立了民俗文创专区，造型别致的龙舟香囊、五彩编织绳、艾草花束等民俗文创产品整齐陈列，款式新颖且寓意美好，深受年轻群体与亲子家庭青睐。

泰安市非物质文化遗产代表性项目代表性传承人秦鲁宁始终坚守非遗初心，深耕传统手工艺传承与创新。此次借端午契机打造特色非遗香囊，既是对传统端午民俗的生动传承，更是让小众非遗技艺走进大众生活的创新实践。

当下消费者不再单纯满足于“过节必备”的实用型消费，而是更加注重健康、情绪价值和节日仪式感。

这个端午假期，齐鲁大地既有烟火气息，又有诗意新意。不仅弥漫着粽叶与药草的芬芳，更洋溢着文化自信与创新活力。这些从传统节俗里生长出来的“时髦新品”，点燃年轻人对传统节日的热情，也会在创新中焕发持久生机，激活经济高质量发展的强劲动能。

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