“中国队没出线，中国队出‘现’了。”最近几天，这句诙谐的谐音梗全网热传。原因是北京时间6月22日凌晨，中国演员李现受邀站在世界杯的草坪上，为西班牙对阵沙特阿拉伯的比赛开球。

事实上，这届世界杯的“中国到场面孔”，比以往任何一届都更立体、更鲜活——马宁、傅明、周飞三人共同出现在厄瓜多尔对阵库拉索的裁判席，搭载中国芯片的智能足球在绿茵场上划出精准弧线，LABUBU以FIFA世界杯联名合作身份跻身开幕式表演环节，更不用说赛场内外数不清的中国智造……

中国元素早已不是世界杯的参与者，而是共建者。从主办方主动来访降价转播费用，到愿意拿出更多场景给到中国元素，背后逻辑正是看到了中国市场的潜在价值。

6月22日，梅西在比赛中射门。

中国文化的体育表达

当李现手捧比赛用球从球员通道缓步走出时，他脚下的这条通道，连接的不仅是更衣室与绿茵场，更是中国大众文化与全球顶级体育IP的一次历史性交汇。

同样的逻辑也出现在LABUBU身上，作为中国原创潮玩IP，LABUBU以FIFA世界杯联名合作身份跻身开幕式表演环节，也是世界杯历史上首个登上开幕式舞台的中国原创IP。有体育专家指出，世界杯与LABUBU的合作，是两个IP之间的互相放大。FIFA借此触达更年轻、更潮流的消费人群，LABUBU则借世界杯进入全球体育叙事。

此外，2026世界杯官方授权产品体系还首次向中国非遗作品开放，云南楚雄彝绣、广西壮锦、宁夏麻编等多项非遗技艺入选，相关产品通过线上线下平台进行销售。这不是贴牌生产，这是从文化基因里长出来的品牌叙事，它让全世界看到，中国非遗并不是一个抽象的概念，它可亲、可感、可体验、可消费，能够融入当代生活、走向全球市场。

中国足球力量的世界认可

如果说中国演员的登场是文化层面的高光，那么马宁、傅明、周飞三人的同场执法，更是中国足球的历史性时刻。

在本届世界杯小组赛E组第二轮厄瓜多尔队与库拉索队的比赛中，47岁的马宁职业生涯首次以主裁判身份执法世界杯比赛，周飞以助理裁判身份、傅明以视频助理裁判身份与马宁一同参与本场比赛执法。而这场比赛，也成为三人以及中国足球界的里程碑事件：马宁成为中国首位连续参加两届世界杯执裁工作的裁判，周飞成为中国首位正式进入场内执法世界杯比赛的助理裁判，傅明则成为中国首位在世界杯担任视频助理裁判（VAR）的裁判。

三位裁判的身影，也象征着中国在国际足球治理体系中的参与度正在不断提升：足球这项运动的全球规则制定与执行体系里，终于有了来自中国的稳定力量。在这场比赛中，马宁全场出示6张黄牌，未出红牌，执法表现被评价为“稳定从容，成功掌控比赛节奏”。赛后，FIFA世界杯官微发布喜报，选用红底繁花的中式喜庆画风，搭配国民金曲《越来越好》，独一份的中式氛围感直接拉满。有网友笑称：“世界杯也掌握了中国的流量密码。”

比赛中马宁出示黄牌。

中国制造的华丽转身

文化与专业的高光之外，本届世界杯最厚重的中国底色，藏在赛场内外的每一处细节里。从墨西哥城的轻轨线路到比赛用球的智能传感器，从VAR室的显示大屏到义乌仓库的球迷围巾，中国产业链早已深度嵌入赛事全流程，完成了从早年“为世界杯代工”到“提供核心解决方案”的华丽转身。

这其中，山东制造的过硬实力与匠心温度很亮眼。

作为世界杯连续三届官方赞助商，海信跳出传统品牌赞助模式，以核心技术深度赋能赛事运转，本次赛事中，成为世界杯VAR显示技术官方合作伙伴，自研的RGB-Mini LED显示技术全面进驻视频裁判中心。依托超高色域、超高色准的画质优势，精准还原赛场细节，为视频助理裁判公正判罚提供坚实技术支撑。

赛场上，海信作为 VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，直接参与辅助判罚环节。

青岛即墨的万德隆深耕旗帜制造数十年，连续八届助力世界杯赛事，本届供货量超3000万面。聊城中通客车42辆N12双源无轨电车投运墨西哥城，车辆搭载新一代节能技术与智能安全系统，高效应对大客流出行需求，同时优化无障碍设施，兼顾实用性与人文关怀，为世界杯期间游客出行保驾护航。

从“赞助商”到“技术合伙人”，中国企业在世界杯舞台上的角色之变，折射出中国科技竞争力的结构性跃迁。当我们开始把自己的文化符号、技术能力、专业力量，深度注入到世界杯的各个环节里，就形成了和这项百年赛事的IP价值互相赋能。国际足联愿意邀请中国艺人担任开球嘉宾，愿意让三名中国裁判同场执裁，愿意把开幕式的核心表演环节交给中国原创IP，正是这一互动的真实写照。

中国对世界杯的参与方式，早就不再局限于国家队的那一片绿茵场。不同维度的中国力量，正在共同组成我们和世界杯对话的全新方式。

从“被看见”到“被需要”，这是过去20多年中国元素在世界杯赛场最核心的跃迁。我们不再需要靠着“中国队没去但其他都去了”的自嘲来寻找参与感，我们已经实实在在地成为了世界杯赛事体系里不可或缺的一部分。未来的世界杯赛场上，必然会有更多中国面孔、中国技术、中国文化符号出现，中国元素和世界杯的故事，还会写下更多全新的篇章。

（山东宣传）