张文豪

随着2026年中高考落下帷幕，一年一度的中高考毕业季文旅消费热潮如期来袭。千万考生走出考场，开启解压出游模式，凭借规模化、年轻化、多元化的消费需求，为国内旅游市场注入强劲增量，成为提振内需、激活文旅产业的重要生力军。

据同程旅行《2026毕业季出游报告》数据显示，高考结束后，平台“毕业旅行”关键词搜索热度环比上月激增超300%，16至20岁年轻用户旅游产品订单量环比增长35%。去哪儿旅行监测数据也印证了市场热度，6月10日至6月底，18岁旅客出发机票量环比5月同期增长超三成。业内机构预测，2026年毕业游整体出游人次同比增长约20%，6月中上旬已迎来暑期旅游首个客流高峰，开启暑期消费旺季。

要精准锚定学生群体出游偏好，从政策引流、产品提质、长效运营三个维度精准发力，把毕业季流量转化为实实在在的日照文旅经济效益。

一是精准施策引流，构建青年专属消费场景，最大限度留住瞬时客流。不同于大众暑期游，毕业生群体对价格敏感、抱团出行特征明显，各地需跳出常规文旅促销模式，推出针对性、接地气的专属惠民体系。一方面，整合全域文旅资源，联动A级景区、网红景点、特色民宿、商圈餐饮、文创街区推出毕业生专属福利包，实行高考准考证免入园、门票半价、住宿立减、餐饮专属折扣、交通接驳优惠等组合政策，打破单一景区优惠的局限，实现吃住行游购娱全链条让利。另一方面，打造轻量化便民产品，推出城市“毕业一日通、三日通文旅套票”，打包热门景点、网红打卡点和特色体验项目，适配学生低成本、短周期的出游需求。同时，针对班级团建、同学结伴出游场景，推出团体定制优惠、免费场地预约、团建专属服务等权益，精准承接集中性消费需求，快速拉升本地客流与营收。

二是深耕产品创新，适配年轻群体偏好，破解文旅同质化痛点。注重个性化、社交化、体验感和性价比，迭代升级文旅业态。可打造青春轻徒步、滨海露营、山野打卡、小众秘境探秘等轻量化户外产品，避开高强度长途线路，贴合学生轻松解压的出游诉求；推出非遗手作、古风旅拍、城市剧本杀、沉浸式市井漫游等业态，紧扣社交传播属性，打造专属毕业季打卡地标、青春主题装置、网红观景点位，配套免费打卡攻略、专属旅拍服务，契合年轻人拍照分享、社交种草的需求。此外，可推出毕业主题特色线路，串联城市网红美食、文创街区、夜景地标、高校打卡点，形成适配学生群体的专属游玩体系，区别于常规旅游产品，提升目的地吸引力和游客停留时长。

三是强化服务保障与长效运营，实现流量变留量、热度变常态。提前完善配套保障体系。交通上加密景区、商圈、高铁站的接驳班次，开通毕业季文旅专线，解决学生出行换乘难题；服务上优化民宿、餐饮、旅拍等行业监管，严查宰客、溢价、虚假宣传等问题，规范市场经营秩序，保障青年游客消费权益；配套上增设青年游客服务点、行李寄存、应急帮扶、免费饮水等便民设施，提升出游体验。同时，依托新媒体做精准营销，通过小红书、抖音、B站等青年聚集平台，发布本地毕业旅行攻略、小众打卡点位、优惠活动，联动本地网红达人、高校社群矩阵传播，快速提升城市曝光度。立足长远，可抓住机会将毕业季文旅引流与青年引才、城市留人相结合，在文旅场景嵌入城市青年政策、就业创业福利、安居扶持等内容，让毕业游客在体验城市的同时了解城市，将短期旅游客流转化为长期消费人群和青年人才储备，持续放大毕业季文旅经济的长效价值。

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本文来源：日照经济技术开发区党群工作部融媒体中心