随着各地高考出分，1290万考生和背后的家庭，正站在同一个十字路口：志愿填报。不知道怎么权衡学校、城市、专业......迷茫成为普遍的情绪。

在这份迷茫背后，志愿填报正被焦虑营销话术放大成一场“人生豪赌”——“考得好不如报得好”“十种自毁式志愿填报方式”……随之而来的，是从几千元的“专家一对一指导志愿填报”到几万元的“保录取套餐”。

填报志愿是一次重要选择，但绝不是人生判决书。我们需要为这场焦虑降温，别让焦虑营销绑架了本该理性的决策。

从“信息差”到信息过载，志愿填报服务变“营销游戏”

如果说过去填报志愿最大的难题是“信息差”，如今情况已经彻底翻转——信息太多了，多到让人无从下手。

短视频平台上，大量打着“规划师”旗号的博主，用耸动的标题吸引眼球：“十种自毁式志愿填报方式” “七分考，三分报”“考得好不如报得好”“终于有人将新高考不滑档方法说清楚了”“志愿填报这六大禁忌不会还有人不懂吧”......算法推荐机制更是精准放大了这种恐慌——一旦搜索过报志愿相关内容，系统就会源源不断地推送更多贩卖焦虑的视频。考生和家长原本只是想获取信息，结果却被海量的碎片化建议淹没，越看越慌，越慌越觉得“必须找个专家帮忙”。

这种信息过载，恰好被一些人盯上，成了一门一本万利的生意。他们告诉考生和家长：“志愿填报太复杂了，你们搞不懂，把专业的事交给专业的人。”话术的背后，是成百上千元的“一对一指导”、上万元的“保录取套餐”。可所谓的“资深专家”，很多不过是在机构简单培训了几天就上岗的学员；所谓的“精准预测”，数据来源全是官方公开信息，包装成“内部资源”就敢开高价。更荒唐的是，有媒体曝光，某些博主前脚还在直播间推销厨具，后脚就摇身一变，成了“深耕教育十余年”的志愿规划师。

但仔细想想，这些所谓的“专业服务”，真的值几千上万块吗？教育部门早已免费开放了历年录取数据，加大了公益志愿填报指导力度，一些免费的AI工具也推出了智能填报辅助系统，可见信息本身并不稀缺。稀缺的是被包装出来的“专家权威感”“专家名额告急”和“错过就吃亏”的紧迫感。说到底，这是一场利用信息过载和规则复杂化，精准收割普通人焦虑的“营销游戏”。

专业有冷热，人生无定数

为什么焦虑营销能屡试不爽？根源在于，我们对“一次选择”的权重看得太重了。

“热门专业”是最吸引人的诱饵。电气工程、金融、人工智能……这些专业被等同于好就业、高薪酬。于是大量考生涌入，分数线推高，高校扩招，几年后市场饱和——这一幕在过去反复上演。土木工程、法学、计算机，都曾是万众瞩目的“香饽饽”，却也都随着产业政策、市场需求、互联网行业的发展经历起伏。经济有周期，行业有起伏，未来热门专业还会继续迭代，所谓“冷”“热”从来不是静态的，更不是永恒的。

更重要的是，大学对人的塑造，远远超出专业的范畴。批判性思维、创新能力、团队合作能力等综合素质的培养，独立思考与自主学习能力的养成，人际关系和社会网络的拓展，这些才是高等教育的核心馈赠。近年来，越来越多的高校推行大类招生、转专业、辅修双学位等制度，为年轻人提供了充足的“纠错”空间。此外，可以发现许多大学毕业生从事的工作与所学专业并不严格对口。真正定义人生的，从来不是高考志愿表上的那几行字，而是持续学习的能力、面对环境变化的适应力，找寻自身真正的兴趣低头耕耘才是最重要的。

志愿填报，需要回归理性

当然，并不是说志愿填报不重要。它当然重要——事关接下来4年在哪所城市生活、学什么、遇到什么样的人，教育资源、社交圈子、实习机会等都会因此不同，值得我们认真对待。但将它神化为“决定一生的时刻”，既不真实，也不公平。

回归理性，首先要学会筛选信息。面对算法推荐的海量内容，要有意识地去“破壁”——不被单一信息源裹挟，不轻信盲从，主动从教育部“阳光高考”平台、各高校官网等权威渠道获取信息。

其次，要放下“一分都不能浪费”的执念。教育不是交易，志愿填报也不是单纯地看分数性价比。为不浪费分而挤进高分数线未必就是更好的选择。个人兴趣爱好、院校所在的城市资源都是应该考虑的因素。志愿填报因人而异，核心并不是把分数用到极致，而是综合各个维度来进行人生规划，不要死死盯着分数选择了不适合自己的院校和专业。

最后，家长要学会“后退一步”。志愿填报的主角是孩子，不是家长，更不是外面一些所谓的“专家”。家长的职责是提供信息和陪伴，而不是替孩子做决定。让孩子在填报志愿的过程中学会搜集信息、权衡利弊、承担责任，这本身比“报对了”更有意义。

填报志愿，是一次需要慎重但不必太过沉重的决策。人生的路很长，一次选择定义不了整个人生。真正决定未来的，从来不是这一次“报得对不对”，而是进入大学之后，能不能持续学习、敢于尝试、勇敢面对挑战。

1290万考生的夏天，应该有更多的从容和冷静。别再让焦虑营销，绑架了本该属于考生自己的选择。

（来源：半月谈微信公众号丨贾紫楠）